Elecciones 2007: Los Medios Ya Votaron

Ya tenemos ganador(a) para estas elecciones, porque los medios analizados por el Observador de Medios ya nos dieron su veredicto. Durante todo el año, La Nación y Clarín han presentado sus noticias de tapa de manera distintiva, a veces otorgándole un rol protagónico a alguno de los protagonistas de la política. Este es el resumen desde el 2 de Enero hasta el 23 de Octubre de los principales protagonistas que se presentan como candidatos a la presidencia:


No azarosamente, parece coincidir, al menos en parte, con muchas de las encuestas publicadas durante las últimas semanas. Algunas diferencias: parecería que Carrió hoy está en segundo lugar, y no aparece Rodriguez Sáa. Lo demás se asemeja bastante a lo que venimos escuchando recientemente.

¿Por qué se parecen? podría ser una interesante pregunta. Se parecen porque, de acuerdo a la teoría del agenda-setting, parte del rol de los medios es ayudar a colocar temas en la mente de la sociedad. Podría decirse que es setear la agenda pública a través de la agenda mediática. Si bien nadie va a cambiar su voto porque la nota en uno u otro diario sea mejor o peor, es muy probable que uno comience a pensar en un tema una vez que lo ve "en primera plana". Así, de repente los accidentes de omnibuses de dos pisos se transforman en un tema prioritario para la gente, aún cuando las estadísticas reales no encuentran mayor riesgo en buses de dos pisos con respecto a los de un solo piso.

Enfin, los medios meten la cola y terminan generando parte de la agenda política que deben describir. El periodismo de hoy - no de manera tan malintencionada como cree la candidata oficialista - tiene el poder de levantar temas y situarlos en el top of mind de la gente. Este proceso es parte de la democracia: si los temas que releva se corresponden con las necesidades y preocupaciones de la gente, estará cumpliendo una función social. De lo contrario, se habrá convertido en un jugador más en la arena política.

Hasta cualquier momento!